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Bonjour et bienvenue sur mon site ! Dans ce site je vous présenterai des Legos.
Pour des millions d’enfants depuis les années 70, les LEGO sont les jouets ultimes, à la fois ludiques et ingénieux. Que ce soit avec un amas de pièces dépareillées ou des boîtes entières nous plongeant dans le monde des pirates, des cowboys ou de nos franchises préférées, les LEGO parviennent à nourrir notre imagination et notre créativité comme aucun autre jouet.
Billund est une ville du centre du Danemark, connue pour être le lieu d'invention des briques legos, mises à l'honneur dans le parc à thème Legoland Billund. Ole Kirk Christiansen fonde la marque LEGO, abréviation des mots danois «leg godt» qui signifient «bien jouer» en français. Les premiers legos ont été créés en 1934 (10 août 1934). Ces premiers jouets commercialisés sont des animaux et des véhicules en bois. La marque LEGO a 89 ans.
En 1934, le nom LEGO est inventé suite à un concours lancé par Christiansen dans l'entreprise. En dépit des difficultés financières, l'entreprise tient bon. En 1947, Christiansen et son équipe commencent à fabriquer des jouets en plastique et deux ans plus tard, produisent les premières briques qui deviendront le prototype des LEGO.
Avant de devenir le géant qu’il est aujourd’hui, le groupe LEGO n’était rien de plus que l’atelier d’un menuisier danois du nom de Ole Kirk Christiansen. Situé dans la ville de Billund, il produisait surtout des meubles pour les fermiers de la région. Malgré un incendie en 1924 réduisant tout son lieu de travail en cendres, Christiansen décide d’en reconstruire un encore plus grand. Juste après cela, la Grande Dépression frappa de plein fouet l’économie, et Christiansen dut s’adapter à son époque.
Pour réduire les coûts de fabrication, il fabrique des miniatures de ses modèles. L’idée de minimiser son travail lui donne l’envie de fabriquer ses premiers jouets dès 1932.
À l’origine, il s’agissait simplement de voitures, de camions et de tirelires en bois suivis des yo-yo quelques années plus tard. En 1934, le nom de LEGO est inventé suite à un concours lancé par Christiansen dans l’entreprise. Il s’agissait de trouver le nom le plus ludique qui soit. LEGO est en fait la contraction de deux mots danois, « leg godt » voulant dire « jouer bien ». En dépit des difficultés financières, l’entreprise tient bon. En 1947, Christiansen et son équipe commencent à fabriquer des jouets en plastique et deux ans plus tard, produisent les premières briques qui deviendront le prototype des LEGO.
Si vous aimez vraiment les Legos (comme moi), je vous conseille de regarder l'émission TV "Lego Masters" qui passe sur M6 ou pour plus de détails, cliquez ici.
327 milliards d'éléments depuis 1989
75 milliards d'éléments /an
9 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2022
Et 983 pièces vendues par seconde
Les premiers personnages lego sont crées avec une couleur neutre : le jaune. Christiansen les construit jaunes pour ne pas provoquer de guerre raciale. Du coup, il a créé les legos avec une couleur neutre.
Alors que l'entreprise est au bord de la faillite, la licence Star Wars apparaît en petites briques et lui permet d'exploser les ventes et la société redevient la marque de jouet la plus prisé du monde.
<< Star Wars est la licence qui a permis à l'entreprise proche de la faillite de devenir le numéro 1 mondial du jouet.>>
À la fin des années quatre-vingt-dix, LEGO® connaît certaines difficultés financières. La petite brique ne plaît plus. Il faut dire que la gamme est vieillissante et ne parvient pas à capter l'attention des enfants qui lorgnent de plus en plus vers les consoles de jeux vidéo.
Et la diversification de la marque avec des poupées, des vêtements et des livres n'a pas aidé à améliorer les résultats de la firme. Avec un chiffre d'affaires et des bénéfices en bernes, LEGO® doit se reconstruire et son renouveau, elle le doit à son nouveau CEO, un consultant en management de 35 ans, Jørgen Vig Knudstorp, formé chez Mac Kinsey et qui n'avait jamais été à la tête d'une entreprise.
Pour sauver la marque, Knudstorp supprime des milliers d'emplois, réduit la gamme en passant de 12 900 références à 7 000 et remet l'accent sur les produits fondamentaux. Si bien qu'entre 2010 et 2015, les bénéfices de l'entreprise ont doublé. Mais ces chiffres, la marque la doit également à quelques licences, dont la plus emblématique : Star Wars®.
En fin 1990, les consoles de jeux arrivent dans l'univers des enfants qui jouaient aux legos et elles détrônent la petite brique laissant lego avec des difficultés financières. aujourd'hui, les nouvelles technologies et consoles sophistiquées (telles que la PS5, les nouveaux IPhones, la nintendo switch ou même l'xbox série S,...) arrivent et sont devant la brique, mais celle-ci n'est pas loin, restant aux côtés des consoles et dnas les cœurs des petits (et des grands !).
Ce graphique ne représente pas à l'échelle les chiffres d'affaires de Lego et des consoles. Il est juste là pour montrer que Lego peut concurrencer les jeux vidéos.
L'évolution des machines, consoles ou technologies n'est pas une contrainte pour la petite brique qui explose les records depuis des années.
<1989
<1990
<2013
<2013
<2017
<2020
<2020
< fin 2023 (prévision)
La game boy et la super-nintendo ont été la toute première concurrence de lego en 1989-1990 : Nouvelles distractions pour les enfants ! Qui trouvaient la marque "répétitive" ou "vieillotte". Mais heureusement, la marque a pût se diversifier avec l'arrivée de la licence Star Wars, qui a apporté nouveautés (telles que les premiers personnages de couleur (noire et beige)) et bénéfices (enrichissants 💸...) à la petite brique.
Fabien Loszach, sociologue et publicitaire, explique que l'entreprise danoise ajoute volontairement des pièces supplémentaires dans ses boîtes, principalement les plus minuscules ou les plus fragiles. Car même si les machines de pesage et de comptage de pièces que Lego utilise dans ses usines sont très performantes, il demeure difficile de peser avec précision les plus petits morceaux. Alors, plutôt que de tenter de calibrer ses machines le plus finement possible, Lego préfère doubler certaines pièces pour s'assurer qu'elles sont bien présentes.
La plupart des figurines Lego ont un trou sur la tête afin d'éviter qu'un enfant s'étouffe s'il venait à l'avaler.
Malgré l'inflation galactique, la première édition du Faucon Millenium est l'un des ensembles Lego les plus (sinon le plus) cher jamais produit. « Nous avons vendu ces ensembles à des prix allant de 3 400 à 5 700 dollars », dit-il.
